Уральский регион подвергнется ребрэндингу

Как сообщили корреспонденту CHELSI.RU, в рамках десятилетнего юбилея Уральского отделения РАСО прошел круглый стол «БРЭНД РЕГИОНА И ЕГО РОЛЬ В РАЗВИТИИ ТЕРРИТОРИИ», собравший экспертов коммуникационной отрасли и журналистов екатеринбургских СМИ.

Партнёром проведения мероприятия выступила компания «Мегафон - Урал».

Гости круглого стола говорили об особенностях брэндинга Уральского региона, его имиджевой политике, достоинствах и недостатках продвижения образа территории.

Генеральный директор Группы компаний «Ньютон», вице-президент РАСО Алексей Глазырин открыл круглый стол небольшой презентацией. Он рассказал об этапах создания регионального брэнда, каналах его продвижения и реализации, видах целевой аудитории. Удачно созданный брэнд, отметил вице-президент РАСО, служит, прежде всего, формированию инвестиционной привлекательности рынка.

По мнению участников мероприятия, Уралу не повезло в том отношении, что название региона у жителей других стран ни с чем не ассоциируется, в отличии, например, от Сибири. Историческая, гербовая фраза «Урал – опорный край державы» была создана в период Великой Отечественной войны и до сих пор подсознательно апеллирует к битве и героизму.

Все участники подтвердили необходимость ребрэндинга Уральского региона. В частности, Алексей Глазырин заметил, что город должен служить центром мировоззрения его населения. Жители самоопределяются благодаря находящимся на территории города артефактам и символам. С ними человек понимает и уважает свое место обитания. Такие символы нужны не только Екатеринбургу, но и всему региону.

Директор рекламной группы «Проект», руководитель Пермского Представительства РАСО Наталья Нечаева провела аналогию «создание брэнда – строительство дома». По ее словам, сначала нужно возвести фундамент, затем стены, и только в конце – украшения.

Собравшиеся на обсуждении сошлись во мнении, что ребрэндинг региону необходим, но следует четко поставить задачу, какой цели будет служить его стратегия. Любое региональное объединение работает на его рейтинг, если люди честно выполняют свою работу. Слова «я с Урала» должны вызывать уважение во всех странах мира.

Круглый стол подтвердил актуальность обсуждения проблемы брэнда региона именно в рамках Уральского отделения РАСО, поскольку его специалисты могут на деле способствовать повышению рейтинга Урала.

Источник: ЧелСИ

Tweet